2014年医药行业发展走势

    随着各项政策的落实，这势必会给2014年及今后的医药产业的发展带来深远影响。而在这些影响下，医药产业的发展也将会呈现出几大趋势：

    第*，依靠商业贿赂拓展市场的风险越来越大。从2013发生的被选择性执法的数起商业贿赂案可以看出，反商业贿赂部门开始真正完全掌握部分医药企业商业贿赂的方式方法，这将给整个产业带来明确的导向与批判，GSK 事件虽然是高调的政治事件，但对行业的触动非常之大，损害也无比巨大。

    第二，传统的底价招商模式及“高开”、虚开发票等行为已经走到墙角。2013虚开发票的商业公司屡被查处，“高开”带来发票处理难题，必须探索新的、规范的营销模式。所以一些培训公司的“教坏”培训将没有市场。

    第三，高品质普药将迎来历史性发展机遇。患者对高品质普药的需求、医疗保险对高价药品的限制、医改政策对高品质普药的推动都将给高品质普药发展带来良机，以前依靠高定价经营的模式面临诸多变数，OTC 市场有无限商机。

    第四，招标的弊端日益被提上议事日程，取消招标的呼声此起彼伏，除了卫计委死顶硬扛，行内各界有识之士群起而攻之。希望高层高瞻远瞩，尽早下决心痛苦地改革。

    第五，县及县以下医药市场被基药制度催熟将逐步繁荣。长期以来，中心城市三甲医院人满为患，县级以下医院“人去楼空”，这种不平衡的医疗资源和患者需求带来诸多弊病和社会问题。国务院办公厅印发的《关于县级公立医院综合改革试点的意见》，如果能得到较好的执行和落实，将大大改善医疗资源不平衡的状况，同时也将改变市场格局。

    第六，依靠减少环保投入赚钱的企业特别是原料药企业面临困境。长期以来形成的盈利模式失灵后，便需要调整和改变，要异地甚至异国而治。

    以上发展趋势将给产业带来根本性和方向性的调整，要保证一个健康、规范的产业，市场政策与政府事务策略，都是获得基础市场准入条件与基础。因此，企业要想取得长足发展就必须有所思考和准备。

责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-1-21 10:55:32