据了解我国保健品市场每年都会持续增长

　　调研结果显示，中国消费者的健康意识日益高涨，他们购买各类产品以治疗常见不适、提升精力并增强免疫力。报告指出，去年全年中国的保健品市场大概在1100亿元人民币左右，而这一数字将以每年11%的速度继续增长，在2020年市场份额将达到4千亿元。
　　报告提及的其它重要发现包括：中药不仅仅受到年长消费者的喜爱，也深受各个年龄段消费者的追捧；中国消费者往往缺乏保健消费品的相关知识，并且对保健品市场产品宣传的信任度低；品牌和声誉都至关重要，因为大多数消费者在进店前就有偏好的品牌群；大多数消费者在店内现场做出*终购买决定；互联网尚未成为消费者购买维生素、矿物质及补充剂（VMS）和非处方药（OTC）产品的重要渠道，但这一渠道正在兴起。
　　企业若要在竞争激烈的中国保健消费品市场中赢得一席之地，则必须明智地选择其竞争领域，专注于自身拥有规模优势、品牌优势、产品优势或专业优势的细分市场。企业还必须打造自身品牌，对消费者进行教育并为他们提供相关产品信息，积极管理零售门店，为迈向电子商务做好准备（特别是针对VMS产品的销售），并适应不同城市规模对消费者行为带来的影响。
　　现阶段，在保健品市场的发展中，激烈的竞争是不可能避免的。所以企业要想在市场中得到好的发展，首先就要提升自己的竞争力，让企业在市场中占据属于自己的一席之地。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2014-2-26 17:08:46