新《办法》鼓励新的保健功能申报

    新《办法》将提高研发门槛，对保健品研发进行了倾斜，鼓励新的保健功能申报。所以，今年是保健品企业调整企业战略、重塑形象、长远作业的关键一年，也是黑马冲出的*佳时机。
    保健品黑马筋骨一项统计显示，1986年全国保健品生产企业销售额为20亿元，到2000年这个数字则增加到500亿元。业内人士透露，保健产品的利润一般可达100％到200％，一个保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册只需数十万元，余下的就是巨额广告投入。谁的广告吹得让消费者动心，谁的销量就大，赚的钱就多。因此，保健品行业成为全国发展*快的行业之一。如此飞速的增长，固然有解决温饱的人们对健康需求提高的拉动作用，但企业看中保健品“遍地黄金”的高额利润，才是其一拥而上的*大驱动力。高额利润必然使精明的商家忽略对保健品的科技投入，一开始就陷入轻科研、重广告的怪圈。有关资料统计显示，保健品行业的平均科技投入仅为广告投入的1／4.目前国内市场有4000多种保健产品，其中90％以上属于第*、二代产品。
    过去的一年里，除了‘巨能钙’危机事件，本土保健品市场几乎波澜不惊。新《办法》将提高研发门槛，对保健品研发进行了倾斜，鼓励新的保健功能申报。所以，今年是保健品企业调整企业战略、重塑形象、长远作业的关键一年，也是黑马冲出的*佳时机。
    按照新办法，保健食品功能上有所松动，既能够使企业说明白，又能够使消费者听得明白，帮助消费者清楚了解产品所能够达到的效果，让消费者自己对症下药，引导理性消费。出台的保健品新管理办法提高了研发的门槛，对保健品研发进行了倾斜，鼓励新的保健功能申报。
        责任编辑：李静    WWW.1168.TV      2011-4-8 15:36:44