妇科保健类产品：市场应该怎样操作（一）

    消炎、阴道清洁功能的外用型洗液类产品 
    其主要功效是清洁外阴，预防因阴道感染带来的妇科疾病及除异味。这类产品功能指向虽然单一，但作为一种日常护理实效性产品，在妇科保健市场上始终占有着一席之地，且市场地位不可动摇。我通过调研，该类产品的代表品牌有西妮，洁尔阴，*近迅速风靡的采幽，虽属日化产品，但其保健品的营销打法依然暴露无疑。 
    全面养护型的“养巢”类产品 
    近几年，养巢概念的妇科产品可谓是层出不穷，巢之安，安美姿，金时雨……该类产品所倡导的核心机理是：卵巢是决定女性年轻、美丽、性欲等方面的基础、通过补助雌性激素滋养卵巢可以达到美容养颜、抗衰、滋阴润燥、提高性生活质量等多重效果。功效诉求走的是全面化的路子。我认为，目前市场上，养巢概念已经在众多品牌蜂拥而至的教育下变得非常成熟了，先入为主的几个养巢产品，如上面提到的三个，都靠这个概念狠发了一笔。有相当大的一部分消费者已经接受了养巢概念，不仅在保健品领域，美容美体、健身等领域都推出了养巢项目，可见养巢市场有多么大。 
    但目前的问题是，养巢市场竞争激烈到如此地步，单纯的养巢产品，除了在前期就已经建立老大地位的，已经不具太强的竞争力。这就必然要求产品概念有所创新。目前市场有很多产品已经做出了很多新的尝试：如，将养巢与补肾、清宫（清除子宫垃圾）、填雌（填充雌激素）、甚至洗肠结合结合起来，打复合功效。我孔长春先生认为，这种尝试在很大程度上丰富了养巢市场，但毕竟处于尝试阶段，还没有特别成气候的复合功效型养巢产品出现。这也正从另一个角度说明了，复合功效型养巢市场存在的很大的发展潜力。  
        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-4-29 9:32:27