经营OTC品牌 就是经营印象

    OTC品牌需要子品牌
    打造和管理OTC品牌是我们OTC企业*终的业务目标。许多业界着名品牌都有很多产品，品类中以子品牌的方式扩张，这是为什么呢？第*是为了使品牌更具有某种特点，借以针对新的细分市场。比如：我们熟知的宝洁旗下的洗发露：海飞丝、飘柔等；洗衣粉：碧浪、汰渍等 ；妇女用品：护舒宝等。我们的OTC品牌也是需要母子品牌互补，各种子品牌是母品牌的功能性扩张。母子品牌都不可缺少，母品牌可以带动子品牌，子品牌可以加强母品牌在消费者脑中的印象。子品牌的价值是通过创造具有独特性质的品牌，使新产品更接近新用户群。
    品牌是说出来的
    大家都说“好”的产品那这一定是非常好的，在质量保证的前提下，产品品牌是说出来的。花钱做广告宣传，无非就是租了很多的“喇叭”帮你在说你的产品是如何之好，让消费者认识你，了解你。当消费者购买并使用后，跟周边的人推荐这产品的时，品牌传播才算是真正的开始。正如前一阵子来访我们蓝海荟盟-实效营销的海欣药业一样，经营的转移因子口服溶液虽是处方产品，但在广东和江西本地的口碑非常不错。很多人都会长“鸡眼”，虽然除去“鸡眼”有很多残忍的方法，但都是治标不治本，唯有通过提高人体免疫的方法才算治本。此产品虽不能投放广告，但消费者对他的认知非常之高。当然通过人与人之间的传播力度有限，但通过网络平台和OTC促销团队的深度营销可超过原本传播的局限和营销瓶颈。
    品牌，是OTC药企的生命之泉；终端促销团队，是促进销量的临门一脚。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-2-15 14:44:20