传统品牌如何实现创新

    如今我们所处的时代可谓是千变万化，让人望眼欲穿。而在这样的一个时代下生活的我们为了生存、为了发展，不得不顺应它的“善变”。接下来小编要阐述的就是一个有关于企业品牌发展的“故事”。从前有一家企业，由于市场竞争不断激烈，从而导致企业内外压力倍增，致使企业传统品牌迷失了方向，品牌的知名度、美誉度，以及品牌产品的销量和市场占有路都呈走下坡路的趋势。这家企业非常的苦恼，不知如何是好？
    要顺应这个时代的变化，充分发挥传统品牌效应，关键还在于制定出明确的方针和发展战略。那么如何才能真正让传统品牌重新焕发生机呢？企业要做到以下几点：
    一、检测品牌现状
    企业在制定品牌发展战略之前一定要清楚了解目前市场现状，然后把握好机遇，对品牌进行诊断，诊断的内容包括：品牌现实现状、当前品牌资产、消费者对品牌的误解、影响品牌的因素等多方面进行深度调研分析。在分析的过程中，企业需对品牌进行重新定位，这项定位要根据目标消费人群的需求考虑，这样才能吸引消费者，让品牌更具市场战斗力。
    二、提炼品牌核心价值
    传统品牌在经历岁月的洗礼之后要保持光鲜亮丽那就要提出品牌承诺。除此之外，**重要、关键的一点就是提炼出具有高度差异化，易吸引消费者，清晰明了的品牌核心价值。在这个过程中，企业要将品牌理念做进一步的提炼和深化，重新塑造一个新的品牌形象，以防止品牌老化。
    三、创新品牌文化
    对于传统品牌来说，它*不缺的就是文化低温。但为了顺应时代的变化和发展，企业必须对传统品牌文化进行整合，提炼，并且结合所处环境的现状，创新提升品牌文化，让品牌文化可以动态发展。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2015-8-18 14:23:33