整合招商下的医药招商理念

    整合医药招商是指以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传播一致产品信息。实现与消费者的双向沟通,迅速树立招商产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到产品传播和产品行销的目的。
    整合医药招商强调从与消费者沟通的本质意义展开促销与招商活动,主张将广告、公关、直销等各种推广宣传工具有机地组合,以促成消费者*大程度的认识。整合医药招商可以从横向与纵向两个方面来进行。
    广告策略是整合医药招商传播成功与否的关键。消费者通过各种接触方式,各种媒体获得某一产品的各种形式、不同来源、种类各异信息,保持“一种声音、一个面孔”,传播一致的品牌形象,使消费者获得对产品*大程度的认识。
    整合招商理念的出现引发了一系列招商观念的变革,整合医药招商的核心是使消费者对品牌产生信任,使其品牌长久存在消费者的心中。传统的招商主要是以四大媒体为传播工具,即广播、电视、报纸、杂志,但随着商业竞争的日益激烈,传统的传播工具似乎显得有些“力不从心”。整合医药招商的主导思想就是要重新制定招商的游戏规则,将宣传战略由原来的四大媒体重心朝全方位展开,特别重视对现代电子新媒体的运用,同时运用多重媒体组合,偏重多点诉求。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-7-12 16:49:53