产品会销抓医药招商主流市场

    医药行业经过一段时间的调整期,医药招商企业优胜劣汰就成为了市场的主旋律。特别是*近两年,伴随国家对医药行业进行大力整顿,以往那种依靠简单投入、投机取巧甚至非法经营的医药招商企业,逐步被市场淘汰,取而代之的是一批定位清楚、经营规范的强势企业的崛起。
    过去的医药招商形式都是大包式,先产品后市场,在传统渠道内流通,一般网络铺得很广,因此量是一个很重要的因素,而会销的市场容量相比要小得多,就好像是白酒市场与保健酒市场的市场格局一样,一家企业的实力等同于一个行业,细分市场与主流市场的招商策略有很大的差异化。
    医药招商盛行了九十年代中期,会销产品的招商的发展才是近几年事,不管是招商模式,还是广告平台,市场协销等方面都与传统渠道的招商模式有一定的局限性。未来可以预见的是,国内现有的几千家医药招商企业将有一半以上不适应经营成本上升和行业监管加强的压力举步维艰,而其中1/3以上的企业会在激烈的行业竞争等多重压力下逐步退出市场。
    会销模式的具体操作性和区域市场的个性化一定制约了会销招商的成功率,因此有一些企业的招商政策为了适应产品推广,不得不向经销商妥协,一般都是只接受产品,但模式还是按经销商原先的模式在操作。医药招商团队的专业性,相比传统渠道的招商人员来说,会销的招商团队要显得更加专业性,招商团队不仅要善于处理成功医药招商后的市场扶持问题,而且还要把本产品的独特性卖点与区域经销商的会销模式相结合,完成从理论到实践的操作方案落实。
    会销产品与经销商市场资源的对接存在障碍,成功的医药招商都不外乎是强强合作,共同双赢,市场是互相到补的,但由于会销市场的特殊性,经销商的消费群体有一定的局限性,需要培育和再教育,如经销商的糖尿病消费群体是很难在会上接受医疗器械产品的,市场资源不能完全兼容,也是会销产品招商难的一个问题。
    行业大发展和社会变迁,医药招商行业面临“洗牌”,医药行业将面临一系列的市场整合。这种整合的一个突出表现就是会产生行业内部的并购重组,通过区域优势的不断互化,真正促成业内超级企业的出现,并通过这种集团化、规模化企业的引领,推动整个行业医药招商企业经营水平的提升。
    就目前来看,医药招商市场上大多数企业依然沿用电话招商的传统模式,在产品线规划、渠道规划、市场掌控方面存在很多弊端。如果这些问题不能有效解决,企业是无法做大做强的。值得关注的是,在医药招商领域已经有一批具有很强前瞻力的企业给自己做了精确的定位,并沿着这个定位确定了医药招商企业在某一细分市场的经营规划,并通过药交会、媒体宣传等形式实施品牌差异化传播。
    作为医药招商企业,在传统的电话营销模式下,对于招商人员从药品研究到医药行业把握上,都没有细致的要求。在招商企业眼里,只要具备较强的沟通能力和关系营造水平,就可以做好业务、做大业务。当然,不可否认,这样的经营思路在医药招商初期确实取得了很好的效果,造就了一大批成功的企业和成功的个人。但是,伴随着行业本质的回归以及民众和代理商对于药品安全等信息的关注,熟悉掌握药品特性、详细全面地进行市场研究、有精准行业把握能力的高端人才逐步得到行业认可。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-8-3 16:41:16