“势不可挡”的微博招商趋势

    在当前白热化的市场竞争局面下,医药招商企业在产品日益同质化的情况下,明确目标和要求是关键。而如何通过策划规划自己的产品经营路线、向经销商展示产品与众不同的差异化营销战略和战术,已经成为经销商选择合作伙伴的重要指标,药企只要找准目标才能保证招商工作收到预期的效果。
    对于医药招商企业而言,选择适合医药招商市场的差异化营销模式,从而让医药招商企业赢在招商市场上。医药招商的过程,同时也是一个宣传自我的过程。医药招商网表示在改革开放的背景下,医药市场正面临一个信息爆炸、媒体泛滥、产品趋向同质化、消费市场多元化的社会环境,极大地分散了消费者的注意力。
    现如今,微博早就进入了人们的生活,互联网是神奇的,可以网上招商,但是,微博也可以,你可不要小看微博,微博招商的趋势是“势不可挡”的。但是,如果微博招商出现问题怎么办?微博等新兴传播方式促使人类社会进入自媒体传播时代,网络媒介使得世界“处处是中心,无处是边缘”。虽然网络媒体已经大量地去中介化了,用户自己就可以直接在论坛、空间、博客、微博等上发布消息和言论,这使得传统的前置审查变为后置审查,也使得信息“东方不亮西方亮”,“按下葫芦起了瓢”。
    及时发布有效信息,化解公众敌对感
    当医药招商企业微博招商危机爆发时,公众会产生三种心态:焦虑感、怀疑感、敌对感。公众之所以会产生这三种心态,主要原因就在于对事件了解不充分,对信息把握的不透明。所以危机爆发之时,首要关键就在于如何及时发布有效信息。
    抢点制高点,建立话语的**性
    当医药招商企业微博招商危机爆发时,企业需要第*时间争取得到**媒体的支持,赢得公众信任感。危机公关中,媒体作为“把关人”角色,掌握的信息的输出,而公众的判断往往来自媒体,尤其是**媒体。这些具有极高公信力的**媒体,其输出的信息直接影响或者改变公众的观点,对大多数公众来说,这些媒体提供的“****”就是事情本身的“****”。
    信息覆盖要全面化
    在危机的信息沟通中,在正负面信息的攻心战中,你不在的地方就是别人的地方。无论是时间上还是容纳信息的媒介上,单位内的信息容量是有一个饱和度,能大范围覆盖信息,挤兑负面信息,稀释负面信息密度,减少公众接触负面信息的机会和时间,如此同时通过医药招商企业正面信息强化公众对企业的利好情绪。
    危机来临时,必须把握的媒介沟通四大原则:第*条原则:勇担责任原则 让媒体认识到企业是负责任的,值得信任的。 第二条原则:积极主动原则第三条原则:预防第*原则 第四条原则:全局利益原则。医药代理网解析成也媒体,败也媒体,现在已经不是“防火防盗防记者”的时代。企业和媒体的关系应该是合作与沟通。在于媒体沟通过程,医药招商企业需要牢记以上的四大原则,从而有效的处理好危机。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-9-5 16:54:29